{
  "id": "C-152",
  "category": "Image de marque",
  "title": "Choisir entre son nom propre et une marque",
  "slug": "nom-propre-ou-marque",
  "objective": "Trancher la décision nom propre vs marque avant tout dépôt, communication ou lancement — et en comprendre les implications concrètes",
  "description": "Travailler sous son prénom ou créer une marque : ce n'est pas qu'une question d'identité visuelle. C'est une décision qui impacte la revente, la collaboration, la protection juridique et la perception marché. Cette carte aide à trancher.",
  "difficulty": 2,
  "points": 30,
  "tags": ["marque", "nom-propre", "positionnement", "identité", "haut-de-gamme", "INPI"],
  "associated_card_ids": ["C-137", "C-147", "C-082"],
  "checklist": [
    { "id": "chk1", "label": "J'ai compris les différences entre nom propre et marque déposée en termes de protection et de revente", "requires_proof": false },
    { "id": "chk2", "label": "J'ai fait un choix assumé et documenté", "requires_proof": false },
    { "id": "chk3", "label": "Si marque : j'ai vérifié la disponibilité sur le registre INPI et déposé (ou planifié le dépôt)", "requires_proof": false },
    { "id": "chk4", "label": "Mon choix est cohérent avec mon positionnement (C-137) et ma communication", "requires_proof": false }
  ],
  "card_detail": {
    "intro": "La majorité des créateurs haut de gamme commencent sous leur nom propre — c'est naturel et légitime. Mais ce choix n'est pas anodin : il conditionne comment le marché perçoit ton travail, comment tu peux le céder ou le développer, et comment tu le protèges.",
    "sections": [
      {
        "type": "method",
        "title": "Les deux options et leurs implications",
        "steps": [
          {
            "step": 1,
            "title": "Travailler sous son nom propre",
            "content": "Avantages : authenticité maximale, le créateur et l'œuvre ne font qu'un, crédibilité immédiate dans les univers artistiques (galeries, collectionneurs). Adapté si : tu vises un positionnement artiste, tu travailles seule sans ambition de déléguer la production, tu veux garder la maîtrise totale de chaque pièce. Limites : si tu veux développer une équipe, ton nom devient une contrainte. Si tu cesses l'activité ou veux céder, la marque 'nom propre' ne se transfère pas. La protection est plus complexe — le droit au nom est personnel et non cessible."
          },
          {
            "step": 2,
            "title": "Créer une marque distincte",
            "content": "Avantages : la marque est un actif indépendant de toi, cessible, transmissible, développable avec des collaborateurs. Permet de protéger l'identité commerciale par un dépôt de marque à l'INPI (210€ en ligne, 1 classe). Adapté si : tu envisages de développer une gamme, de sous-traiter une partie de la production, de collaborer avec d'autres créateurs, ou de valoriser ton activité comme un actif. Le nom de marque peut inclure ton prénom ou être totalement distinct. Avant de déposer : vérifie la disponibilité sur le registre INPI (bases.inpi.fr) — un nom déjà déposé dans la même classe est inutilisable."
          },
          {
            "step": 3,
            "title": "En haut de gamme — ce qui se fait",
            "content": "Les grands créateurs haut de gamme utilisent les deux : leur nom propre comme signature artistique sur les pièces, et une structure commerciale (SARL, SAS) avec marque déposée pour les aspects business. Pour une première collection, le nom propre est la voie la plus naturelle — mais déposer une marque en parallèle (même simple, même peu connue) est une décision sage si tu envisages un développement à moyen terme. Coût minimal : 210€ pour un dépôt de marque en ligne, une classe, territoire français.'
          }
        ]
      },
      {
        "type": "tips",
        "title": "Points d'attention",
        "items": [
          "Si tu travailles sous ton nom propre, tu peux quand même déposer ton nom comme marque à l'INPI — ça te protège contre quelqu'un qui utiliserait ton nom dans le même secteur.",
          "Le nom d'une marque peut changer — mais le repositionnement coûte du temps et de la notoriété perdue. Mieux vaut prendre la bonne décision au départ.",
          "Consulte un comptable ou avocat spécialisé pour le choix du statut juridique associé — la décision nom propre vs marque a des implications fiscales et sociales."
        ]
      }
    ]
  },
  "mesure": {
    "questions": [
      {
        "metric": "choix_effectue",
        "label": "As-tu fait ton choix nom propre vs marque et l'as-tu documenté ?",
        "type": "select",
        "options": ["Non", "Choix fait, pas encore formalisé", "Formalisé et protégé"],
        "cadence_jours": 30
      }
    ]
  },
  "premier_pas": {
    "label": "Réponds à une question simple",
    "action": "Dans 5 ans, est-ce que tu veux travailler seule ou avec d'autres ? Si seule — nom propre est naturel. Si tu envisages de déléguer, d'associer quelqu'un ou de céder — une marque est plus adaptée. Note ta réponse et la raison. C'est la base de ta décision."
  },
  "liens": [],
  "tutos": [],
  "updated_at": "2026-09-04",
  "author": "Uluana"
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