{
  "id": "C-145",
  "category": "Contenu",
  "title": "Communiquer son lancement",
  "slug": "communiquer-son-lancement",
  "objective": "Mettre en place un planning de communication simple autour du lancement — teasing, annonce, coulisses et preuves sociales",
  "description": "Communiquer autour d'un lancement ne s'improvise pas le jour J. Cette carte donne un planning en 4 semaines avec les posts types pour Instagram — teasing de la collection à venir, œuvres existantes comme preuve de solidité, annonce et suivi.",
  "difficulty": 2,
  "points": 40,
  "tags": ["communication", "Instagram", "lancement", "planning", "contenu", "collection"],
  "associated_card_ids": ["C-144", "C-146"],
  "checklist": [
    { "id": "chk1", "label": "J'ai un planning de 4 semaines avec les dates de publication", "requires_proof": false },
    { "id": "chk2", "label": "J'ai préparé 3 posts de teasing avant l'annonce", "requires_proof": false },
    { "id": "chk3", "label": "J'ai communiqué sur des œuvres existantes pour montrer ma solidité", "requires_proof": false },
    { "id": "chk4", "label": "J'ai publié l'annonce officielle de lancement", "requires_proof": true },
    { "id": "chk5", "label": "J'ai posté au moins une photo du processus de fabrication", "requires_proof": false }
  ],
  "card_detail": {
    "intro": "Instagram est le canal principal pour une créatrice haut de gamme en métallurgie — le processus de fabrication est visuellement spectaculaire et génère un engagement bien supérieur aux photos de pièces finies. Un lancement réussi sur Instagram suit un rythme précis.",
    "sections": [
      {
        "type": "method",
        "title": "Planning 4 semaines",
        "steps": [
          {
            "step": 1,
            "title": "Semaine 1 — Montrer les œuvres existantes",
            "content": "Avant d'annoncer la nouvelle collection, rappelle qui tu es. Poste 2 à 3 photos de tes meilleures pièces passées avec la légende qui raconte l'histoire de la pièce ou du client. Objectif : montrer ta solidité et ton niveau à ceux qui ne te connaissent pas encore. C'est le moment de convertir les nouveaux abonnés en prospects."
          },
          {
            "step": 2,
            "title": "Semaine 2 — Teasing",
            "content": "Annonce qu'il se prépare quelque chose sans tout dévoiler. Posts possibles : photo de matière brute ('ce métal va devenir quelque chose'), détail d'un croquis flou, photo d'atelier en plein travail sans montrer la pièce finale. En story : question à ton audience ('haut de gamme ou accessible ? pièce unique ou petite série ? métal brut ou patiné ?'). Le teasing crée de l'attente sans révéler — et l'algorithme Instagram récompense les posts qui génèrent des réponses et des enregistrements."
          },
          {
            "step": 3,
            "title": "Semaine 3 — Le processus de fabrication",
            "content": "Documente le travail en cours : étincelles, chaleur, texture du métal, les mains en train de travailler. Une vidéo de 30 secondes de fabrication génère en moyenne 3 à 5 fois plus d'engagement qu'une photo de pièce finie. Montre aussi les 'ratés' ou les ajustements — l'authenticité du processus artisanal est un argument de vente puissant."
          },
          {
            "step": 4,
            "title": "Semaine 4 — L'annonce et le lancement",
            "content": "Post d'annonce officielle : photo de la collection complète ou de la pièce la plus forte, légende qui reprend le fil directeur et la note d'intention en version courte, prix et disponibilité, lien vers le book ou la page de contact. En story le même jour : swipe-up ou lien direct vers le contact. Post suivant à J+3 : première pièce vendue ou premier retour d'un client — la preuve sociale déclenche les commandes suivantes."
          }
        ]
      },
      {
        "type": "tips",
        "title": "Sur Instagram haut de gamme",
        "items": [
          "Qualité avant quantité : 2 posts par semaine de haute qualité valent mieux que 7 posts quelconques.",
          "Les Reels de processus de fabrication sont le format qui performe le mieux pour les artisans sur Instagram en 2025-2026 — priorise ce format.",
          "Hashtags : utilise des hashtags de niche précis (#metallurgieart #designartisanal #sculpturemetalique) plutôt que des hashtags génériques saturés (#art #design)."
        ]
      }
    ]
  },
  "mesure": {
    "questions": [
      {
        "metric": "posts_publies",
        "label": "Combien de posts as-tu publiés sur ta collection ce mois-ci ?",
        "type": "number",
        "cadence_jours": 30
      },
      {
        "metric": "contacts_recus_instagram",
        "label": "Combien de messages/demandes as-tu reçus via Instagram ce mois-ci ?",
        "type": "number",
        "cadence_jours": 30
      }
    ]
  },
  "premier_pas": {
    "label": "Écris ton planning de 4 semaines",
    "action": "Ouvre ton calendrier. Place une date de lancement officiel dans 4 semaines. Répartis les 4 phases : J-28 œuvres existantes, J-21 teasing, J-14 processus, J-0 annonce. Note le sujet de chaque post. Tu as maintenant un plan — il ne reste qu'à le suivre."
  },
  "liens": [],
  "tutos": [],
  "updated_at": "2026-09-03",
  "author": "Uluana"
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